Social-Media-Marketing erfolgreich aufsetzen: verständliche Beispiele & Checklisten

Social-Media-Marketing verbindet die Reichweite von sozialen Netzwerken mit klaren Marketingzielen und macht aus Posts, Reels und Stories einen planbaren Teil deines Online-Marketings. In diesem Artikel erfährst du, wie du Social-Media-Marketing strategisch aufsetzt, in der Praxis organisierst und mit klaren Kennzahlen laufend verbesserst.

Was ist Social-Media-Marketing?

Wenn von Social-Media-Marketing die Rede ist, geht es nicht einfach darum, hin und wieder etwas auf Instagram oder LinkedIn zu posten. Gemeint ist die geplante und zielgerichtete Nutzung von sozialen Netzwerken, um Aufmerksamkeit aufzubauen, Beziehungen zu Zielgruppen zu pflegen und am Ende messbare Ergebnisse wie Anfragen, Verkäufe oder Bewerbungen zu erreichen.

Social-Media-Marketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Person Markenbotschaften, Produkte, Leistungen oder Themen über Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube oder Instagram kommuniziert. Dazu zählen organische Inhalte, bezahlte Anzeigen, Kooperationen mit Creatorn, Community-Management und die Auswertung von Kennzahlen.

Definition von Social-Media-Marketing im Unternehmensalltag

Eine pragmatische Definition, die im Alltag gut funktioniert, lautet:

Social-Media-Marketing beschreibt alle geplanten Aktivitäten auf Social Media, mit denen du deine Marketingziele erreichst und deren Wirkung du nachvollziehen kannst.

Daraus lassen sich ein paar zentrale Fragen ableiten, die jede Maßnahme im Social-Media-Marketing beantworten sollte:

• Welches konkrete Ziel unterstützt dieser Inhalt, diese Anzeige oder diese Kampagne im Social-Media-Marketing und woran erkennst du später, ob es funktioniert hat.
• Welche Zielgruppe willst du erreichen und auf welcher Plattform ist diese Person realistisch unterwegs.
• Welche Botschaft, welches Format und welche Call-to-Action passt zu diesem Ziel und zu dieser Plattform.

Wenn Social-Media-Marketing diese Fragen nicht mehr beantworten kann, rutscht es schnell in Zufallspostings ab. Dann fühlt sich Social Media eher wie Dauerbeschallung an und weniger wie ein sinnvoller Teil des Marketings.

Abgrenzung zu spontaner Social Media Nutzung

Viele Unternehmen starten Social Media sehr informell. Jemand postet Fotos vom Team, teilt einen Messeauftritt oder gratuliert der Geschäftsführung zum Jubiläum. Das ist völlig normal und kann sympathisch wirken, hat aber mit echtem Social-Media-Marketing nur teilweise zu tun.

Der Unterschied liegt weniger im Kanal, sondern vor allem in der Intentionslage:

• Spontane Social Media Nutzung dreht sich oft um interne Anlässe und einzelne Ideen, die gerade in den Kopf kommen.
• Social-Media-Marketing fragt zuerst nach Zielgruppen und Zielen und prüft dann, welche Themen und Inhalte dazu passen.

In der Praxis bedeutet das zum Beispiel:

Ein spontaner Post könnte lauten: „Wir sind heute auf der Messe in Halle 3, Stand B5.“ Social-Media-Marketing würde daraus eine kleine Kampagne machen, die vorher und nachher mitdenkt, etwa Teaser Content im Vorfeld, Live Eindrücke während der Messe und nachgelagerte Inhalte, die Leads auffangen oder Termine anbahnen.

Auch bezahlte Anzeigen gehören nicht automatisch zu Social-Media-Marketing, nur weil sie auf Facebook oder Instagram laufen. Erst wenn klar ist, wie sie mit organischen Inhalten, Landing Pages, E-Mail oder Vertrieb zusammenspielen, entsteht daraus ein konsistenter Marketingansatz.

Bausteine von Social-Media-Marketing

Damit Social-Media-Marketing im Alltag nicht zu einem unübersichtlichen Sammelbegriff wird, ist es hilfreich, die wichtigsten Bausteine zu unterscheiden. Je nach Unternehmen können sie unterschiedlich gewichtet sein, aber in vielen Fällen tauchen immer wieder ähnliche Elemente auf:

• Organische-Inhalte: Regelmäßig geplante Posts, Karussells, Reels, Stories oder Videos, die ohne Mediaspend ausgespielt werden. Sie dienen dem Markenaufbau, der Community und wiederkehrender Sichtbarkeit.
• Bezahlte Social Ads: Kampagnen auf Plattformen wie Meta Ads oder LinkedIn Ads, mit denen du Reichweite, Traffic oder Conversions gezielt einkaufst und Zielgruppen sehr granular ansprichst.
• Community-Management: Antworten auf Kommentare und Direktnachrichten, Moderation von Diskussionen, proaktive Teilnahme an Gesprächen rund um deine Marke oder dein Thema.
• Kooperationen und Creator Content: Zusammenarbeit mit Influencern, Thought Leadern oder Kundinnen und Kunden, die Content erstellen, der in ihre und deine Kanäle hineinwirkt.
• Daten und Auswertung: Tracking von Reichweite, Engagement und Conversions, zum Beispiel über Plattform Insights oder Webanalyse, damit Entscheidungen im Social-Media-Marketing nicht nur auf Bauchgefühl beruhen.

In einem reifen Setup greifen diese Bausteine ineinander. Eine gut laufende organische Serie liefert Ideen für Anzeigenmotive, erfolgreiche Ads werden inhaltlich in organische Formate übersetzt und das Feedback aus der Community fließt zurück in Produktentwicklung, Social-Media-Strategie und andere Marketingkanäle.

Wichtig ist: Social-Media-Marketing ist kein isolierter Spielplatz, sondern ein Teil deines Marketings, der mit Website, E-Mail, Suchmaschinen und Offline Maßnahmen zusammengedacht werden sollte. Nur dann kann Social Media nicht nur Klicks, sondern auch langfristig relevante Kontakte und Beziehungen liefern.

Warum ist Social-Media-Marketing wichtig?

Social-Media-Marketing ist wichtig, weil es deine Marke dort sichtbar macht, wo Millionen Menschen täglich Zeit verbringen, Entscheidungen vorbereiten und sich über Produkte, Arbeitgeber und Dienstleistungen informieren. Statt nur auf Zufallsempfehlungen oder Suchmaschinen zu hoffen, kannst du mit Social-Media-Marketing aktiv steuern, wie du wahrgenommen wirst und welche Kontakte daraus entstehen.

Anders als einmalige Social-Media-Kampagnen oder klassische Werbung ermöglicht dir Social-Media-Marketing einen kontinuierlichen Dialog mit deiner Zielgruppe. Inhalte, Community und Daten sorgen gemeinsam dafür, dass du besser verstehst, was Menschen wirklich interessiert, und dein Angebot Schritt für Schritt schärfen kannst.

Warum Sichtbarkeit in Social Media heute entscheidend ist

Für viele Menschen sind Social Media Feeds der Ort, an dem sie neue Marken, Produkte und Arbeitgeber überhaupt erst entdecken. Wer dort nicht präsent ist, findet in der Wahrnehmung schlicht nicht statt oder tritt nur sehr spät in den Entscheidungsprozess ein.

• Social-Media-Marketing schafft zusätzliche Kontaktpunkte, bevor jemand aktiv nach dir sucht.
• Du kannst Themen setzen, statt nur auf Suchanfragen oder Empfehlungen zu reagieren.
• Marken, die regelmäßig in Feeds auftauchen, wirken vertrauter und bleiben präsenter im Kopf.
• Auch kleine Unternehmen können mit Social-Media-Marketing neben großen Playern auftreten.

Gerade in Märkten, in denen Angebote austauschbar wirken, hilft Social-Media-Marketing dabei, Profil zu zeigen und zu erklären, warum genau du eine gute Wahl bist.

Vertrauen, Beziehungen und Community als Wettbewerbsvorteil

Menschen kaufen selten nur Produkte, sondern immer auch Vertrauen. Social-Media-Marketing bietet dir die Möglichkeit, Einblicke in deine Arbeitsweise, dein Team und deine Haltung zu geben. Das macht Entscheidungen greifbarer und reduziert Unsicherheit.

• Regelmäßige Inhalte zeigen Expertise, nicht nur Werbeversprechen.
• Community-Management macht erlebbar, wie du mit Fragen und Kritik umgehst.
• Geschichten, Erfahrungsberichte und Einblicke bauen Nähe und Sympathie auf.
• Feedback aus Social Media liefert Hinweise, was Zielgruppen wirklich bewegt.

Mit einem konsequenten Social-Media-Marketing Ansatz wird aus anonymer Kommunikation eine Beziehung, in der Menschen sich eher trauen, Fragen zu stellen, Angebote zu testen und dich weiterzuempfehlen.

Beitrag zu Leads, Verkäufen und Bewerbungen

Social-Media-Marketing ist nicht nur für Sichtbarkeit wichtig, sondern auch für messbare Ergebnisse. Richtig verknüpft mit Website, Landing Pages und E-Mail kann es zu einem stabilen Zufluss an Kontakten und Anfragen beitragen.

• Social Posts lenken gezielt Traffic auf Landing Pages, Shops oder Formulare.
• Retargeting Kampagnen holen Menschen zurück, die schon Interesse gezeigt haben.
• Social-Media-Marketing unterstützt die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.
• Stories und Reels senken Hürden, Kontakt aufzunehmen oder sich zu bewerben.

Wichtig ist, dass du Social-Media-Marketing mit klaren Zielen verbindest, statt nur „mehr Reichweite“ anzustreben. Erst dann kannst du nachvollziehen, welchen Beitrag Social Media wirklich zu Umsatz, Projekten oder Einstellungen leistet.

Rolle von Social-Media-Marketing entlang der Customer Journey

Social-Media-Marketing ist in allen Phasen der Customer Journey relevant, nicht nur beim ersten Kontakt. Je nach Schritt übernimmt Social Media unterschiedliche Aufgaben, von Inspiration bis zur Bestätigung einer Entscheidung.

• Attention: Menschen entdecken dich über Reels, Posts, Shares oder Erwähnungen.
• Consideration: sie vergleichen Inhalte, lesen Karussells, schauen Videos und prüfen, ob du passt.
• Conversion: klare Call-to-Actions führen zu Downloads, Buchungen oder Kontaktanfragen.
• Loyalty: bestehende Kundschaft bleibt über Social-Media-Marketing in Kontakt und empfiehlt dich weiter.

Gerade in längeren Entscheidungsprozessen hilft Social-Media-Marketing dabei, regelmäßig präsent zu bleiben, Fragen vorwegzunehmen und Einwänden die Schärfe zu nehmen, noch bevor sie im Gespräch auftauchen.

Warum Social-Media-Marketing für unterschiedliche Unternehmenstypen lohnt

Unabhängig von Größe und Branche gibt es für fast jedes Unternehmen sinnvolle Einsatzbereiche für Social-Media-Marketing. Die Ausgestaltung unterscheidet sich, die grundlegenden Vorteile bleiben ähnlich.

• Startups und kleine Unternehmen: können ohne großes Mediabudget sichtbar werden und erste Kundschaft aufbauen.
• KMU: verbinden Social-Media-Marketing mit Fachartikeln, Messen und E-Mail-Kampagnen, um Leads zu qualifizieren.
• B2B Unternehmen: zeigen Expertise, Cases und Menschen hinter der Marke, oft mit Fokus auf LinkedIn und YouTube.
• Lokale Anbieter: nutzen Social-Media-Marketing für Reservierungen, Laufkundschaft und Bindung vor Ort.

Wichtig ist nicht, dass alle Unternehmen Social-Media-Marketing gleich nutzen, sondern dass sie bewusst entscheiden, welche Rolle Social Media im eigenen Marketingmix spielen soll.

Social-Media-Marketing vs Social-Media-Strategie vs Social-Media-Konzept

Begriffe wie Social-Media-Marketing, Social-Media-Strategie und Social-Media-Konzept werden im Alltag oft durcheinandergeworfen. Das ist verständlich, sorgt aber in Teams regelmäßig für Missverständnisse. Wenn du klar trennst, was gemeint ist, werden Entscheidungen einfacher, weil alle über das Gleiche sprechen.

Du kannst dir die drei Begriffe wie verschiedene Zoomstufen vorstellen:

• Social-Media-Strategie: der langfristige Rahmen mit Zielen, Zielgruppen, Positionierung und Kanälen.
• Social-Media-Konzept: die konkrete Ausgestaltung für einen bestimmten Anlass oder Zeitraum.
• Social-Media-Marketing: die operative Umsetzung im Alltag mit Inhalten, Anzeigen und Community Management.

Alle drei Ebenen hängen zusammen, haben aber unterschiedliche Aufgaben. Wenn du sie sauber benennst, kannst du besser entscheiden, woran du gerade arbeitest und was noch fehlt.

Social-Media-Marketing im Verhältnis zur Social-Media-Strategie

Die Social-Media-Strategie beantwortet Fragen wie: „Wen wollen wir erreichen, wofür wollen wir stehen, welche Kanäle sind für uns wirklich relevant und wie messen wir Erfolg.“ Sie ist damit der Rahmen, in dem Social-Media-Marketing stattfindet.

Social-Media-Marketing übersetzt diese Strategie in den Alltag. Während die Strategie relativ stabil bleibt, passt du dein Marketing laufend an, testest Formate, reagierst auf Feedback und saisonale Themen.

• Strategie: „Wir positionieren uns auf LinkedIn und YouTube als verlässlicher Partner für datengetriebenes Online-Marketing, fokussiert auf B2B Entscheider.“
• Marketing: „Wir veröffentlichen jede Woche einen LinkedIn Post mit konkreten Praxisbeispielen und einmal im Monat ein ausführliches YouTube Video mit Fallbeispielen und Analysen.“

Ohne Social-Media-Strategie besteht die Gefahr, dass Social-Media-Marketing aktionistisch wird: mal hier ein Trend, mal dort eine Kampagne, aber kein klarer roter Faden. Ohne Social-Media-Marketing bleibt die beste Strategie dagegen ein Dokument, das in der Ablage liegt.

Social-Media-Konzept als verbindendes Element

Zwischen der übergeordneten Social-Media-Strategie und dem laufenden Social-Media-Marketing liegt das Social-Media-Konzept. Es ist konkreter als die Strategie, aber weniger kleinteilig als der Redaktionsplan. Häufig wird ein Social-Media-Konzept für bestimmte Situationen erstellt:

• Ein neues Produkt soll gelauncht werden und du willst dafür Social-Media-Marketing clever nutzen.
• Die Arbeitgebermarke soll sichtbarer werden und du planst eine mehrmonatige Social-Media Reihe mit Mitarbeitenden.
• Ein wichtiges Event steht an und du möchtest vor, während und nach der Veranstaltung Social Media gezielt einsetzen.

Ein Social-Media-Konzept beantwortet in der Regel Fragen wie:

Welche Ziele verfolgen wir mit dieser Aktion. Welche Zielgruppen sprechen wir dabei besonders an. Auf welchen Kanälen findet das statt. Welche Kernbotschaften ziehen sich durch die Inhalte. Welche Formate setzen wir ein und wie sieht ein grober Zeitplan aus. Damit wird aus einem abstrakten Wunsch („wir sollten das Event mehr auf Social Media zeigen“) ein handhabbarer Plan, den Social-Media-Marketing dann praktisch umsetzt.

Wie Strategie, Konzept und Social-Media-Marketing zusammenarbeiten

In der Praxis sieht das Zusammenspiel oft so aus: Auf oberster Ebene steht eine Social-Media-Strategie, die alle Aktivitäten grob ordnet. Für größere Vorhaben oder Kampagnen werden einzelne Social-Media-Konzepte entwickelt, die diese Strategie auf einen konkreten Anlass herunterbrechen. Das laufende Social-Media-Marketing setzt diese Konzepte um, beobachtet die Ergebnisse und meldet Erkenntnisse zurück.

Ein einfaches Bild dafür ist ein Kreislauf:

• Strategie gibt den Rahmen vor: Sie definiert Ziele, Zielgruppen, Kanäle und Positionierung.
• Konzept fokussiert und konkretisiert: Es beschreibt, wie eine Aktion oder Kampagne innerhalb dieses Rahmens aussehen soll.
• Marketing testet und liefert Daten: Social-Media-Marketing setzt um, wertet aus und bringt Erfahrungen zurück in Strategie und Konzepte.

Mit der Zeit entsteht so ein lernendes System. Social-Media-Marketing reagiert nicht nur auf die Strategie, sondern beeinflusst sie auch, wenn sich zum Beispiel zeigt, dass bestimmte Zielgruppen anders ticken als gedacht oder neue Plattformen relevanter werden.

Kanäle und Formate im Social-Media-Marketing

Eine der häufigsten Fragen im Social-Media-Marketing lautet: „Auf welchen Kanälen müssen wir unbedingt sein.“ Die ehrlichere Frage wäre meistens: „Wo lohnt sich unsere Zeit wirklich.“ Nicht jede Plattform passt zu jeder Zielgruppe oder zu jedem Team. Es ist völlig okay, bewusst zu entscheiden, bestimmte Kanäle nicht zu bespielen.

Statt „überall ein bisschen“ ist es langfristig sinnvoller, einige wenige Kanäle sehr gut zu nutzen. Welche das sind, hängt von deinen Zielgruppen, deinen Inhalten und deinen Ressourcen ab. Zusätzlich spielt eine Rolle, mit welchen Formaten du dich wohlfühlst: lieber kurze Videos, ausführliche Erklärungen, Bilder oder Karussells.

• Plattformen bestimmen die Spielregeln im Social-Media-Marketing, aber du musst nicht jede einzelne mitmachen, nur weil sie gerade im Trend ist.

Wichtige Social-Media-Plattformen im Überblick

Die großen Plattformen entwickeln sich ständig weiter, aber ein grober Überblick hilft bei der Einordnung. Statt alle Details im Kopf zu behalten, reicht es, die Stärken der wichtigsten Kanäle zu kennen.

Einige typische Rollen im Social-Media-Marketing:

• Instagram: Stark für visuelle Geschichten, Produkte, Marke und Kultur. Reels, Karussells und Stories eignen sich gut für kurze Tipps, Einblicke hinter die Kulissen und emotionale Inhalte.
• LinkedIn: Fokus auf berufliche Kontexte, Fachthemen und Networking. Ideal für B2B Social-Media-Marketing, Arbeitgebermarke und persönliche Profile von Fachleuten und Führungskräften.
• TikTok: Kurzvideos mit hohem Tempo, stark algorithmusgetrieben. Eignet sich für kreative, unterhaltsame oder sehr praktische Inhalte, die schnell auf den Punkt kommen.
• YouTube: Plattform für längere Videos, Tutorials, Erklärformate und regelmäßig erscheinende Serien. Oft die erste Adresse, wenn Menschen aktiv nach Lösungen oder Anleitungen suchen.
• Facebook: In vielen Zielgruppen weiterhin relevant, vor allem für lokale Unternehmen, Events, Gruppen und bestimmte Alterssegmente.
• Pinterest: Suchorientierte Plattform für Inspiration, Anleitungen und visuelle Ideen, häufig rund um Wohnen, Food, DIY, Mode und Lifestyle.

Für datengetriebene Entscheidungen lohnt sich ein Blick in Studien zu Social Media Nutzung, etwa von Research Einrichtungen oder großen Medienhäusern. Sie zeigen, wie sich Nutzungsgewohnheiten nach Alter, Region und Interessen unterscheiden und geben Hinweise, welche Plattformen für dein Social-Media-Marketing realistischer sind als andere.

Content-Formate im Social-Media-Marketing

Selbst wenn du dich für 2 bis 3 Plattformen entschieden hast, bleibt die Frage: Welche Formate setzt du ein. Nicht jede Marke muss tanzen, nicht jede Zielgruppe liest lange Textposts. Ein Mix aus Formaten hilft, verschiedene Nutzungssituationen und Vorlieben abzudecken.

Typische Formate im Social-Media-Marketing sind zum Beispiel:

• Feedposts und Karussells: Gut für strukturierte Inhalte, Step-by-step Erklärungen, Vorher-Nachher Beispiele oder kleine Geschichten mit Spannungsbogen.
• Reels, Shorts und andere Kurzvideos: Ideal, um schnell Aufmerksamkeit zu erzeugen, Abläufe zu zeigen oder komplexe Themen in kleine Häppchen aufzuteilen.
• Stories und Fleets ähnliche Formate: Verschwinden nach kurzer Zeit und eignen sich für Alltagsszenen, spontane Einblicke, Umfragen und direkte Fragen an die Community.
• Lives und Webinare: Bieten Raum für Interaktion in Echtzeit, Q&A Sessions, Produktvorführungen oder Interviews mit Gästen.

Wichtig ist, dass du Formate nicht nur nach dem Algorithmus auswählst, sondern nach deiner Realität. Wenn niemand im Team gerne vor der Kamera steht, müssen Reels oder TikToks nicht deine erste Wahl sein. Gleichzeitig kann es sich lohnen, neue Formate schrittweise zu testen, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe wirklich ankommt.

Den passenden Kanal für deine Zielgruppe auswählen

Bei der Auswahl von Kanälen und Formaten hilft ein einfacher Perspektivwechsel: Statt zu fragen „Was macht uns Spaß“ oder „Was ist gerade angesagt“, stellst du die Frage „Wo und wie informiert sich unsere Zielgruppe wirklich über unser Thema.“

Ein paar Leitfragen, die im Social-Media-Marketing helfen:

• In welchen Situationen stößt deine Zielgruppe auf dein Thema, eher im Arbeitskontext oder in der Freizeit.
• Welche Plattformen nutzt sie dabei sowieso, und ist sie dort offen für Inhalte von Unternehmen oder Organisationen.
• Welche Formate konsumiert sie gerne, eher kurze Clips, Infografiken, längere Videos oder textlastige Beiträge.
• Wie gut kannst du diese Formate mit deinen Ressourcen über längere Zeit durchhalten.

Wenn du diese Fragen ehrlich beantwortest, kristallisieren sich meistens 1 bis 3 Plattformen heraus, auf denen Social-Media-Marketing für dich besonders sinnvoll ist. Auf den restlichen Kanälen darfst du dann bewusst weniger oder gar nichts tun, ohne das Gefühl zu haben, etwas zu verpassen.

Social-Media-Marketing Strategie entwickeln

Eine Social-Media-Marketing Strategie entsteht nicht in einem perfekten Workshopraum, sondern aus vielen kleinen Entscheidungen im Alltag. Damit das nicht chaotisch wird, hilft ein klarer Ablauf, der vom Status quo über Ziele bis hin zu konkreten Inhalten und Prozessen führt.

Statt zu fragen „Was posten wir nächste Woche“, stellst du dir im Social-Media-Marketing besser die Fragen „Wo stehen wir heute, wohin wollen wir und wie kommen wir dorthin“. Aus den Antworten entsteht Schritt für Schritt eine Strategie, die zu deinen Ressourcen passt und im Alltag tatsächlich machbar ist.

• Wichtig: Eine Social-Media-Marketing Strategie muss nicht perfekt sein, aber sie sollte aufgeschrieben und für alle Beteiligten zugänglich sein.

Ausgangslage im Social-Media-Marketing analysieren

Bevor du neue Ziele formulierst, lohnt sich ein ehrlicher Blick auf das, was schon da ist. Viele Unternehmen haben Kanäle, Inhalte und Gewohnheiten aufgebaut, ohne dass es jemals bewusst als Social-Media-Marketing Strategie beschrieben wurde.

Ein einfacher Check umfasst zum Beispiel:

• Welche Social Media Kanäle nutzen wir aktuell und wie oft veröffentlichen wir dort Inhalte.
• Welche Posts, Reels oder Videos haben in den letzten Monaten sichtbar gut funktioniert und welche sind fast untergegangen.
• Woher kommen Reichweite, Klicks und Rückmeldungen und wo ist fast nichts los.
• Wie viel Zeit und Budget fließt realistisch in Social-Media-Marketing und wer ist daran beteiligt.

Es reicht am Anfang völlig, diese Infos in einem einfachen Sheet oder Dokument festzuhalten. Wichtig ist, dass du nicht nur aus dem Bauch heraus urteilst, sondern dir Daten aus Plattform Insights oder deiner Webanalyse anschaust. So erkennst du Muster, die du später in der Strategie nutzen oder bewusst aufbrechen kannst.

Ziele, Zielgruppen und Positionierung schärfen

Auf Basis der Analyse definierst du, was Social-Media-Marketing in den nächsten Monaten leisten soll. Das heißt nicht, dass du jedes Detail planen musst, aber die Richtung sollte klar sein.

Hilfreiche Schritte dabei:

• Ziele definieren: Formuliere 2 bis 3 Hauptziele, etwa mehr qualifizierte Anfragen, sichtbare Expertise oder mehr passende Bewerbungen.
• Zielgruppen konkretisieren: Beschreibe 2 bis 4 Personas, inklusive Rolle, Herausforderungen, typischen Fragen und bevorzugten Plattformen.
• Positionierung festhalten: Wofür soll dein Unternehmen im Social-Media-Marketing stehen, eher analytisch, nahbar, mutig oder sehr sachlich.

Diese Entscheidungen klingen theoretisch, haben aber im Alltag großen Einfluss. Wenn du dich zum Beispiel bewusst dafür entscheidest, mit Social-Media-Marketing eher tiefgehende Inhalte für Entscheiderinnen und Entscheider anzubieten, sehen deine Inhalte anders aus, als wenn du vor allem schnelle Unterhaltung und Reichweite maximieren willst.

Content Säulen, Formate und Redaktionsplan entwickeln

Wenn Ziele und Zielgruppen klar sind, geht es an den Teil, den viele im Social-Media-Marketing am spannendsten finden: Inhalte planen. Statt einzelne Ideen zu sammeln, hilft es, mit Content Säulen zu arbeiten. Das sind 3 bis 5 Themenbereiche, die du regelmäßig bespielst.

Mögliche Content Säulen im Social-Media-Marketing können sein:

• Wissen und Tipps rund um dein Angebot, häufige Fragen, Best Practices.
• Einblicke hinter die Kulissen, Team, Prozesse, Werte und Kultur.
• Kundengeschichten, Cases und Vorher-Nachher Beispiele.
• Produktneuheiten, Aktionen oder Events, die für deine Zielgruppe relevant sind.

Aus diesen Säulen leitest du Formate ab, etwa wiederkehrende Karussells, kurze Videoformate, Serien oder regelmäßige Live Sessions. Ein einfacher Redaktionsplan hilft, diese Inhalte über mehrere Wochen zu verteilen und Verantwortlichkeiten sichtbar zu machen. Er muss nicht perfekt sein, aber er sollte im Team genutzt und gepflegt werden.

Prozesse, Workflows und Freigaben klären

Die beste Social-Media-Marketing Strategie bringt wenig, wenn im Alltag niemand Zeit hat, sie umzusetzen oder wenn jeder Post in langen Freigabeschleifen hängen bleibt. Deshalb lohnt es sich, Rollen und Abläufe explizit zu definieren.

Ein einfaches Modell kann sein:

• Eine Person oder ein kleines Team ist für Strategie, Redaktionsplan und Reporting verantwortlich.
• Andere Personen liefern Inhalte, Fachinput, Bilder oder Videos zu.
• Eine definierte Stelle gibt kritische Inhalte frei, etwa die Geschäftsführung oder eine Fachabteilung.

Dokumentiere kurz, wie eine Idee vom ersten Gedanken bis zur Veröffentlichung läuft: Wo werden Themen gesammelt, wer priorisiert, wer erstellt, wer prüft, wer plant die Veröffentlichung, wer reagiert auf Kommentare. Je klarer das beschrieben ist, desto weniger hängt dein Social-Media-Marketing an einzelnen spontanen Menschen und desto robuster wird es, wenn jemand ausfällt.

Beispiele für Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing wirkt oft abstrakt, solange man nur über Ziele und Strategien spricht. Konkrete Beispiele machen greifbar, wie unterschiedlich der Alltag auf den Kanälen aussehen kann und warum es keine Einheitslösung gibt. Wichtig ist nicht, diese Beispiele zu kopieren, sondern die Logik dahinter auf das eigene Umfeld zu übertragen.

Du kannst dir Social-Media-Marketing wie einen Werkzeugkasten vorstellen. Ob du damit einen Online Shop, einen Maschinenbauer oder ein Café nach vorne bringst, hängt davon ab, wie du die einzelnen Werkzeuge kombinierst.

• Spannend wird es, wenn du dich fragst: Welche Bausteine aus anderen Beispielen passen zu meiner Situation und meinen Ressourcen.

Social-Media-Marketing Beispiele im B2C Umfeld

Im B2C Umfeld dreht sich Social-Media-Marketing oft darum, Produkte, Services oder Erlebnisse in Alltagssituationen zu zeigen. Menschen folgen Marken, weil sie unterhalten werden möchten, Inspiration suchen oder konkrete Lösungen für kleine Probleme wollen.

Ein typisches B2C Beispiel könnte so aussehen:

• Ein Online Shop für nachhaltige Haushaltsprodukte setzt auf Instagram und TikTok.
• Es gibt eine regelmäßige Reel Serie mit kurzen Alltagstipps für weniger Plastik oder Müll.
• Karussells erklären die Unterschiede zwischen Produkten und ihre Wirkung, ohne zu trocken zu werden.
• Stories zeigen das Team, Einblicke in die Produktion oder beantworten Fragen aus der Community.

Social-Media-Marketing ist hier eng mit Website und E-Mail verknüpft. Reels und Karussells verlinken auf Landing Pages mit Bundles oder Challenges, ein Newsletter vertieft Themen oder kündigt Aktionen an. So werden aus Views nach und nach Kundinnen und Kunden, die wiederkehren.

Social-Media-Marketing Beispiele im B2B Bereich

Im B2B Kontext sieht Social-Media-Marketing anders aus. Kaufentscheidungen dauern länger, mehr Personen sind beteiligt und Inhalte dürfen ruhig fachlicher sein. Plattformen wie LinkedIn und YouTube spielen hier eine besondere Rolle.

Ein mögliches B2B Szenario:

• Ein Softwareanbieter für Produktionsunternehmen nutzt LinkedIn als Hauptkanal.
• Es erscheinen regelmäßig Posts mit konkreten Praxisbeispielen, Kennzahlen aus Projekten und Einschätzungen zu Branchentrends.
• Produktmanager oder Consultant übernehmen persönliche Profile, teilen Erfahrungen und diskutieren mit der Community.
• Längere Erklärvideos oder Webinare werden auf YouTube gestellt und aus LinkedIn heraus verlinkt.

Das Social-Media-Marketing ist hier eng mit Vertrieb und Marketing verknüpft. Sales nutzt Case Posts in Gesprächen, Marketing spielt Social Ads auf bestimmte Branchen und Rollen aus, und die Webanalyse zeigt, wie oft LinkedIn Kontakte später Kontaktformulare ausfüllen oder Demos buchen.

Lokale Unternehmen und Social-Media-Marketing

Für lokale Unternehmen klingt Social-Media-Marketing manchmal nach „zu groß“. In der Praxis kann Social Media hier aber sehr pragmatisch funktionieren: als digitale Verlängerung von Schaufenster, Empfehlungen und Veranstaltungen.

Ein lokales Beispiel könnte so aussehen:

• Ein Restaurant fokussiert sich auf Instagram und Google Business Profile.
• Im Feed gibt es regelmäßig aktuelle Speisen, Einblicke in die Küche und kurze Clips aus dem Alltag.
• Stories zeigen spontane Einblicke in besondere Tage, Aktionen oder Behind-the-Scenes Momente.
• Kundinnen und Kunden werden ermutigt, eigene Bilder zu teilen, die wiederum im Account gefeatured werden.

Social-Media-Marketing zahlt hier auf sehr konkrete Ziele ein: Reservierungen, Laufkundschaft, Eventbuchungen. Gleichzeitig stärkt es die Bindung zur Umgebung, weil Menschen hinter die Kulissen schauen und ein Gefühl für die Atmosphäre bekommen, bevor sie das erste Mal vorbeikommen.

Was man aus guten Social-Media-Marketing Beispielen lernen kann

Die dargestellten Beispiele unterscheiden sich stark, trotzdem tauchen Muster auf, die für fast alle sinnvoll sind. Wenn du dir andere Accounts anschaust, lohnt es sich, weniger auf Design und mehr auf Struktur und Logik zu achten.

Typische Muster sind zum Beispiel:

• Es gibt erkennbare Content Säulen und wiederkehrende Formate, nicht nur spontane Einzelideen.
• Social-Media-Marketing ist mit Website, E-Mail, Events oder Vertrieb verbunden, nicht isoliert.
• Inhalte kombinieren Information und Emotion, statt nur Produktdaten oder nur Unterhaltung zu liefern.
• Die Stimme der Marke bleibt konsistent, selbst wenn mehrere Personen posten oder sprechen.

Wenn du solche Muster im Hinterkopf behältst, wird es leichter, Social-Media-Marketing Beispiele aus ganz anderen Branchen auf dein eigenes Umfeld zu übertragen. Du kopierst nicht die Oberfläche, sondern nutzt das Prinzip dahinter.

Vor- und Nachteile von Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing wird gerne als Allheilmittel verkauft: ein guter Post, ein virales Video, und alle Probleme lösen sich in Likes auf. Die Realität ist differenzierter. Social Media kann für Unternehmen ein sehr starkes Werkzeug sein, bringt aber auch Aufwand, Risiken und Abhängigkeiten mit sich.

Statt Social-Media-Marketing grundsätzlich zu feiern oder abzulehnen, lohnt sich ein nüchterner Blick auf Vor- und Nachteile. So kannst du besser entscheiden, welche Rolle Social Media in deinem Marketingmix spielen soll und wo andere Kanäle wichtiger sind.

• Ziel ist nicht, Social-Media-Marketing perfekt zu machen, sondern es bewusst und realistisch einzusetzen.

Vorteile von Social-Media-Marketing für Unternehmen

Richtig eingesetzt bringt Social-Media-Marketing Vorteile, die klassische Kanäle nur begrenzt liefern. Die wichtigsten liegen in Sichtbarkeit, Dialog und Messbarkeit.

Typische Pluspunkte sind zum Beispiel:

• Reichweite und Sichtbarkeit: Du kannst dich dort zeigen, wo Menschen ohnehin einen großen Teil ihrer Zeit verbringen.
• Dialog statt Einwegkommunikation: Fragen, Kommentare und Feedback kommen unmittelbar zurück und machen sichtbar, wie Inhalte wirken.
• Feinere Zielgruppenansprache: Über Social Ads lassen sich sehr spezifische Zielgruppen erreichen, die mit klassischer Werbung schwer zu fassen sind.
• Content wiederverwenden: Inhalte lassen sich in verschiedene Formate übersetzen und über längere Zeiträume nutzen.
• Messbarkeit: Plattform Insights und Webanalyse zeigen, welche Inhalte wirken und wie Social-Media-Marketing zu Zielen beiträgt.

Gerade für kleinere Unternehmen kann Social-Media-Marketing eine Chance sein, sich neben größeren Playern zu positionieren. Nicht über Budget, sondern über Relevanz, Persönlichkeit und konsequente Nischenarbeit.

Grenzen und Nachteile von Social-Media-Marketing

Mit den Stärken kommen aber auch klare Grenzen. Social-Media-Marketing ist kein „kostenloser“ Kanal, nur weil der Account nichts kostet. Zeit, Aufmerksamkeit und Energie sind begrenzt, und nicht alles lässt sich direkt beeinflussen.

Einige typische Nachteile:

• Zeit- und Ressourcenbedarf: Gute Inhalte, Community Management und Auswertungen beanspruchen Stunden, die anderswo fehlen.
• Abhängigkeit von Plattformen: Änderungen im Algorithmus oder an Funktionen können Reichweite über Nacht verändern.
• Unberechenbarkeit: Nicht jeder gute Inhalt performt gut, und manchmal gehen Beiträge viral, mit denen niemand gerechnet hat.
• Angriffsfläche: Kritik, Missverständnisse oder Shitstorms sind öffentlich sichtbar und müssen aktiv gemanagt werden.

Diese Punkte sind kein Argument gegen Social-Media-Marketing, aber sie helfen, Erwartungen zu justieren. Wer glaubt, mit ein paar Posts im Monat dauerhaft planbare Umsätze aufzubauen, wird fast zwangsläufig enttäuscht.

Wann Social-Media-Marketing gut passt und wann eher nicht

Ob Social-Media-Marketing zu dir passt, hängt nicht nur von deiner Branche ab, sondern auch von deinem Angebot, deinen Zielgruppen und deinen internen Möglichkeiten. Manche Unternehmen profitieren enorm, andere nutzen Social Media eher als Begleitkanal.

Social-Media-Marketing spielt seine Stärken besonders aus, wenn:

• deine Zielgruppen bereits intensiv Social Media nutzen und offen für Markeninhalte sind.
• du mittelfristig investieren kannst, nicht nur kurzfristige Aktionen planst.
• du Inhalte liefern kannst, die wirklich Mehrwert bieten, nicht nur Produktwerbung.
• du bereit bist, zu lernen, auszuwerten und anzupassen, statt starr einem Plan zu folgen.

Weniger geeignet ist ein großer Fokus auf Social-Media-Marketing, wenn deine Zielgruppen nur sehr selten in sozialen Netzwerken unterwegs sind, keine Ressourcen für Content oder Community Management vorhanden sind oder andere Kanäle wie persönliche Netzwerke, Messen oder klassische Fachmedien deutlich stärkere Hebel bieten. In solchen Fällen kann Social Media trotzdem eine Rolle spielen, aber eher ergänzend.

Social-Media-Marketing im Vergleich zu anderen Kanälen

Social-Media-Marketing steht nie allein. Für eine realistische Einschätzung lohnt sich der Vergleich mit anderen Kanälen wie Suchmaschinenoptimierung, bezahlter Suche, E-Mail-Marketing oder klassischen Maßnahmen.

Vereinfacht gesagt:

• SEO und Suchmaschinenwerbung: Stark, wenn Menschen aktiv nach Lösungen suchen. Social-Media-Marketing dagegen erreicht Menschen auch dann, wenn sie noch nicht bewusst auf der Suche sind.
• E-Mail-Marketing: Gut für wiederkehrende Kontakte und vertiefende Inhalte. Social Media eignet sich eher für den ersten Kontakt oder leichtere Touchpoints, die später ins E-Mail-Marketing übergehen können.
• Offline Kanäle: Messen, Vorträge, Print und Co. bleiben in vielen Branchen wichtig. Social-Media-Marketing kann diese Aktivitäten verlängern, vorbereiten oder nachbereiten.

Je klarer du erkennst, welche Aufgabe Social-Media-Marketing in deinem Mix übernehmen soll, desto leichter wird es, Ressourcen sinnvoll zu verteilen und nicht zu erwarten, dass ein Kanal alles können muss.

KPIs und Kennzahlen im Social-Media-Marketing

KPIs im Social-Media-Marketing sind der Kompass, der dir zeigt, ob deine Aktivitäten auf die richtigen Ziele einzahlen oder nur für Bewegung im Feed sorgen. Du musst nicht jede Zahl kennen, aber ein paar Kennzahlen solltest du konsequent verfolgen.

Hilfreich ist, Kennzahlen immer in Beziehung zu deinen Zielen zu betrachten: Ein Account, der Sichtbarkeit aufbauen soll, misst andere Dinge als ein Account, der Leads oder Verkäufe erzeugen soll.

Die wichtigsten KPIs im Überblick

Statt zwanzig Metriken gleichzeitig zu beobachten, reicht es für den Anfang, wenige Kennzahlen sauber zu tracken. Typisch sind zum Beispiel:

• Reichweite und Impressionen: Wie viele Personen sehen deine Inhalte und wie häufig werden sie im Feed ausgespielt.
• Engagement: Summe aus Likes, Kommentaren, Shares, gespeicherten Beiträgen und Antworten auf Stories im Verhältnis zur Reichweite.
• Klicks: Wie oft Links in Posts, Stories oder im Profil angeklickt werden, etwa auf Website, Landing Page oder Shop.
• Conversion nahe Kennzahlen: Anmeldungen, Anfragen, Käufe oder Bewerbungen, die aus Social-Media-Marketing stammen.

Wenn du pro Ziel ein bis zwei solche KPIs definierst, hast du eine solide Grundlage, ohne dich in Zahlen zu verlieren. Alles weitere sind Ergänzungen, die du bei Bedarf hinzunimmst.

Reporting und Entscheidungen im Alltag

KPIs sind nur dann hilfreich, wenn du sie regelmäßig anschaust und Konsequenzen daraus ziehst. Ein kompaktes Reporting reicht völlig, solange es verlässlich ist.

• Lege einen festen Rhythmus fest, zum Beispiel monatlich oder pro Kampagne.
• Dokumentiere kurz die wichtigsten Zahlen, deine Top Inhalte und 2 bis 3 Learnings.
• Leite aus den Learnings konkrete Maßnahmen ab, etwa mehr von bestimmten Formaten oder das Stoppen von Themen, die niemanden interessieren.

So wird aus KPIs im Social-Media-Marketing mehr als eine Zahlensammlung. Sie werden zu einem Werkzeug, mit dem du Formate, Kanäle und Botschaften Schritt für Schritt verbessern kannst.

Tools für dein Social-Media-Marketing

Es gibt eine große Anzahl an Tools, die dich bei Planung, Umsetzung und Auswertung von Social-Media-Marketing unterstützen können. Du musst nicht alles gleichzeitig einsetzen. Wichtiger ist, ein kleines Set von Werkzeugen auszuwählen, das zu eurem Volumen, eurem Budget und eurem Team passt.

Typische Toolkategorien für Social-Media-Marketing sind:

• Plattform eigene Insights: Statistiken direkt in Instagram, LinkedIn, TikTok oder YouTube. Sie zeigen, wie Posts und Formate performen und welche Zielgruppen du erreichst.
• Planungs- und Publishing-Tools: Werkzeuge, mit denen du Inhalte im Voraus planst, kanalübergreifend koordinierst und Freigaben organisierst.
• Kampagnen- und Ads-Tools: Oberflächen wie Meta Ads Manager oder Google Ads, in denen du Budgets, Zielgruppen, Platzierungen und A/B Tests steuerst.
• Webanalyse: Tools, mit denen du siehst, was Menschen auf eurer Website oder Landing Page tun, nachdem sie aus Social Media gekommen sind.
• Listening und Monitoring: Werkzeuge, die Erwähnungen deiner Marke, deines Hashtags oder relevanter Themen erfassen, damit du Stimmung und Diskussionen im Blick behältst.

Gerade am Anfang reicht oft eine Kombination aus Plattform Insights, einem sauberen Webanalyse Setup, einem einfachen Planungstool und den jeweiligen Ads Managern der Plattformen. Je komplexer dein Social-Media-Marketing wird, desto eher lohnt sich der Blick auf spezialisierte Lösungen. Eine Auswahl verbreiteter Tools siehst du in der folgenden Übersicht.

Checkliste für dein Social-Media-Marketing

Diese Checkliste hilft dir, dein Social-Media-Marketing Schritt für Schritt zu strukturieren. Du kannst jede Kategorie eigenständig nutzen und nach und nach abhaken, was bereits steht und wo noch Lücken sind. So wird aus Bauchgefühl ein klarer Rahmen für Ziele, Zielgruppen, Kanäle, Inhalte, Organisation und Kennzahlen.

Fazit zu Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing ist weder ein magischer Abkürzungsweg noch ein notwendiges Übel. Es ist ein Werkzeug, das dir helfen kann, sichtbarer zu werden, Beziehungen aufzubauen und konkrete Ergebnisse zu erzielen, wenn du es bewusst einsetzt. Die Kunst liegt darin, passende Ziele, Kanäle und Inhalte zu wählen, statt allem gleichzeitig hinterherzulaufen.

Wenn du Social-Media-Marketing als laufenden Lernprozess verstehst, wird es deutlich entspannter. Du musst nicht von Anfang an alles perfekt machen, aber du solltest bereit sein, regelmäßig hinzuschauen, was funktioniert, und daraus Konsequenzen zu ziehen.

• Entscheidend ist nicht, wie laut du bist, sondern wie gut deine Inhalte zu den richtigen Menschen passen.

Was du aus Social-Media-Marketing mitnehmen kannst

Nach all den Konzepten, Beispielen und Checklisten lässt sich Social-Media-Marketing auf ein paar Kernideen herunterbrechen. Sie helfen dir, Entscheidungen zu priorisieren, wenn es im Alltag wieder einmal hektisch wird.

• Starte bei deinen Zielen und Zielgruppen, nicht bei Kanälen oder Trends.
• Denke Social-Media-Marketing immer im Zusammenspiel mit Website, SEO, Performance-Marketing und E-Mail.
• Plane Inhalte in Content Säulen und Formaten, die du realistisch durchhalten kannst.
• Nimm dir regelmäßig Zeit, um Kennzahlen anzuschauen und Learnings abzuleiten.

Wenn diese Grundlagen sitzen, darfst du mit Social-Media-Marketing experimentieren, neue Formate testen oder Plattformen ergänzen. Die Basis sorgt dafür, dass du bei all dem nicht die Orientierung verlierst.

Nächste Schritte für dein Social-Media-Marketing

Statt Social-Media-Marketing als riesiges Projekt zu sehen, kannst du es in überschaubare nächste Schritte aufteilen. So kommst du ins Handeln, ohne gleich deine gesamte Kommunikation neu bauen zu müssen.

Ein pragmatischer Fahrplan könnte so aussehen:

• Formuliere auf einer Seite, welche 2 bis 3 Ziele Social-Media-Marketing in den nächsten 12 Monaten unterstützen soll.
• Schreibe 2 bis 4 Personas auf, inklusive ihrer wichtigsten Fragen rund um dein Angebot.
• Entscheide dich bewusst für 1 bis 3 Hauptplattformen und lege fest, welche Rolle jede Plattform übernehmen soll.
• Definiere 3 bis 5 Content Säulen und sammle pro Säule konkrete Themenideen.
• Starte einen einfachen Redaktionsplan für die nächsten 4 bis 8 Wochen und setze dir einen Termin für eine erste Auswertung.

Diese Schritte sind bewusst überschaubar gehalten. Du kannst sie mit einem kleinen Team oder sogar alleine umsetzen und später erweitern. Wichtig ist, dass Social-Media-Marketing nicht nur auf der To-do Liste steht, sondern konkret in deinem Kalender landet.

Wann du deine Social-Media-Marketing Strategie neu denken solltest

Auch die beste Social-Media-Marketing Strategie passt nicht für immer. Märkte, Zielgruppen und Plattformen verändern sich, intern verschieben sich Produkte, Budgets oder Zuständigkeiten. Deshalb gehört es dazu, regelmäßig zu prüfen, ob deine bisherigen Annahmen noch tragen.

Ein paar Signale, dass ein Update fällig ist:

• Du postest viel, aber relevante Kennzahlen wie Anfragen, Bewerbungen oder Verkäufe bleiben über längere Zeit unberührt.
• Es werden laufend neue Kanäle gestartet, ohne dass klar ist, welche Aktivitäten dafür reduziert werden.
• Diskussionen im Team drehen sich eher um Geschmack und Vorlieben als um Ziele, Zielgruppen und Daten.
• Im Unternehmen gibt es größere Änderungen, etwa neue Märkte, Produkte oder ein anderes Markenbild.

In solchen Momenten lohnt es sich, kurz innezuhalten, die wichtigsten Grundlagen noch einmal durchzugehen und im Zweifel Schwerpunkte neu zu setzen. Oft reicht es, Ziele, Zielgruppen oder Kanäle nachzuschärfen, statt alles komplett neu zu erfinden.

Quellen und empfohlene Ressourcen

Die folgenden Quellen helfen dir dabei, tiefer in Social-Media-Marketing, Plattformpraxis und Forschung einzusteigen. Sie ergänzen diesen Artikel um Definitionen, Studien, Nachrichten und offizielle Ressourcen der großen Netzwerke.

• Linnaeus University Thesis (2024) – The impact of social media marketing on consumer behavior
• Search Engine Land – What is social media marketing?
• Search Engine Journal – 20 Social Media Marketing Beispiele für Kampagneninspiration
• MDPI Sustainability (2024) – Influencer marketing, content creation strategies and social media marketing
• Journal of Modern Science (2024) – The influence of digital marketing and social media marketing on consumer buying behaviour
• Search Engine Journal – B2B Social-Media-Marketing: typische Fehler und was du besser machst
• Forbes – Aktuelle Kennzahlen und Statistiken zu Social-Media-Marketing
• Financial Times – Entwicklung von Social-Media-Management und Social-Media-Marketing im Unternehmensumfeld
• Wikipedia – Social media marketing
• Investopedia – Social Media Marketing (SMM): Was es ist, wie es funktioniert, Vor- und Nachteile
• Lunić, D. (2024) – Aktuelle Social-Media-Plattformen im Marketingeinsatz und ihre Vorteile
• Management Research Review (2024) – Social-Media-Marketing-Wissen bei Unternehmerinnen und Unternehmern
• Pew Research Center – Social-Media-Nutzung als Basis für Social-Media-Marketing-Strategien

Nutze diese Ressourcen, um dein Social-Media-Marketing fachlich zu vertiefen, von grundlegenden Definitionen über Plattformwissen bis hin zu aktuellen Studien und Zahlen aus der Praxis.

Lucas De Melo

Hallo aus Frankfurt! Ich bin Lucas, Online-Marketing-Experte mit über 10 Jahren Erfahrung im Aufbau und in der Optimierung von Online-Marketing-Strategien, aktuell In-House bei einem führenden SaaS-Anbieter.

Auf Datenbasiert.de schreibe ich über Taktiken, Strategien und Ideen, die im Alltag wirklich funktioniert: von SEO/GEO und Paid Media bis Analytics, Social-Media-Marketing und Conversion-Optimierung.

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